优化关键词点击价格要以什么为准?
答:竞价是一个体系化的工程,方方面面都有着千丝万缕的关系。通常情况下,我们可以从以下角度来进行优化:
**均价
转化高。针对**均价且转化较高的关键词进行优化创意,提高点击率;点击率提升之后进行降价。
转化低。针对均**点击只有1、长期没有转化、意向较低的关键词进行降价,以此降低成本。
低于均价
加词。可以适当加一些*的词,以此增加展现。
提价。针对低于均价转化较高的词进行提价,提升排名。
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从用户的角度考虑用户何时会搜索我们的广告。不**业/细分业务的目标受众具有不同的搜索行为和在线习惯。例如,游戏行业的目标受众可能主要是晚上上网;例如,办公家具行业的目标受众可能在白天工作时间浏览、购买。
一般来说,当天的促销效果有三个高峰期:上午11点到下午1点,下午3点和晚上9点,在这三个时间段内,交货将增加以大化目标客户。
对于一些特殊行业,我们必须进行预流测试,然后在测试流量后增加预算来设置帐户。
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人群画像
人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、*、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:
竞价推广预算
做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。
如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。
根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。
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