逐个验证并优化关键因素经过上一个步骤后,你肯定列出了很多关键影响因素,然后就可以针对每类影响因素着重优化了。
前期建议小范围测试,低成本试错,也就是小可行性验证,让ROI大化。
对这些影响因素进行验证,经过不断的观察反思,抽象概括,找到能提升转化率的关键影响因素,从而进行重点优化,提升整体转化率。
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优化方向
a. 细分地区
根据对报告进行分析,确定转化较好的词的投放地区,从而在其基础上对该地区的市、县进行细分投放。
b. 细分时段
通过对目标用户属性进行分析,结合转化较好的词的投放时段进行时段细分。
c.确定设备
通过对目标用户属性进行分析,确定优投放设备的预算比例分配。
3、优化操作
a. 加否词
通过对搜索词报告进行分析,确定转化较低的词添加为否词,避免造成成本浪费。
b. 收匹配
对关键词进行收匹配操作,以此提升流量的质量。
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设置否定关键词
用百度统计查看搜索词报告或其他数据统计报告,筛选出转化率低或非潜在客户的关键词,通过百度后台的否定关键词设置功能进行有效过滤,此项工作需要操作人员对关键词有敏感度,对行业整体状况有较深的认识了解,否定关键词也是一件非常重要事情,要做到位,如果否的过火了的话可能很多潜在的流量就会消失,同时在原有的基础流量会下降,会显而易见的看见。所以否定关键词的时候一定要思考,从各方面想想。
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